(网经社讯)数字经济新媒体&智库 ＃网经社 旗下跨境电商台(CBEC.100EC.CN）借助AI大模型，推出《全国各省市跨境电商发展全景分析报告》大型策划（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/dskdfx/），通过发展历程、发展现状、数据案例、创新实践、未来趋势等维度深度解码34省、165座城市的跨境电商生态，共计199份报告。

广州市跨境电商发展位居全国前列，已形成规模化、生态化格局，2023年跨境电商进出口额达2004.65亿元，同比增长超50%，规模连续9年居全国第一，9年间增长达136倍。广州依托“跨境电商+产业带”深度融合模式，联动纺织服装、美妆、皮具等优势产业带，推动传统制造企业转型升级，并首创全球跨境电商“三中心”（生态创新中心、卖家服务中心、超级供应链中心），为企业提供全链条服务支持。目前全市培育24个跨境电商产业园，集聚希音（SHEIN）、唯品会、Temu等头部平台及1200多家企业，建成完整产业生态。

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 | 南烛

审稿 | 无痕

配图 | 网经社图库

网经社企业库（COP.100EC.CN）收录的广东省规上跨境电商企业有65家，其中分布在广州共有16家。

1 发展背景与现状

广州市作为中国跨境电商的先行者和领导者，自2013年获批成为全国首批跨境电子商务试点城市以来，产业发展呈现爆发式增长。跨境电商进出口规模从2015年的基础水平跃升至2024年的7454亿元，9年间扩大了66倍，年均增长率高达60%，在全国占比超过1/3，稳居全国首位。2025年上半年，广州跨境电商进出口额达到1169亿元，同比增长43.1%，展现出强劲的发展势头。

政策支持体系是广州跨境电商快速发展的重要保障。广州市政府先后出台《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》等一系列政策文件，明确提出支持跨境电商企业发展，对首次进入"麒麟"企业名单的跨境电商企业给予一次性奖励，最高不超过200万元。这些政策为跨境电商企业提供了良好的发展环境，助力广州连续三年在国家跨境电商综试区评估中位列"第一档"。

产业基础优势是广州跨境电商发展的另一重要支撑。广州拥有644家专业批发市场，其中包括全球最大的服装集散地、全国最大的布匹市场群、全国最大的化妆品交易集散地等。2024年，广州化妆品产业年产值超1000亿元，位居全国首位，每年有近40万种化妆品在全国范围内流通，超过全国总量的一半。这些产业优势为跨境电商提供了丰富的商品资源和供应链支持。

表：广州市跨境电商发展主要指标（2015-2025）

区域分布特征方面，广州跨境电商发展呈现明显的集聚效应。截至2025年，广州市拥有24个跨境电商产业园区，汇聚了1200余家跨境电商企业主体，形成完整的产业生态链。深圳和广州是全省跨境电商的核心区域，其中深圳现存3157家跨境电商相关企业，广州现存1432家，佛山以1018家位列第三。这种集聚效应为广州跨境电商提供了强大的规模优势和协同效应。

2 产业生态分析

广州市跨境电商已形成完整的生态系统，涵盖了平台运营、支付结算、物流仓储、营销服务等多个环节。平台企业是生态系统的核心，包括亚马逊、全球速卖通、eBay、天猫国际等国内外知名平台，以及洋码头、唯品会、蜜芽宝贝等本土电商平台。2025年中国(广州)跨境电商交易会吸引了1000多家供应链企业、超过40家国内外主要跨境电商平台以及近200家生态链服务商参展。

服务商体系是生态系统的重要支撑。据不完全统计，广州从事跨境电商支付、物流、仓储以及综合服务的各类企业已达到近10万家。这些服务商为跨境电商企业提供全方位支持，包括报关清关、支付结算、税务保险、软件开发、大数据分析等服务。广州海关"党员突击队"实行7×24小时待命，"保障专班"优先处理小额包裹，极大地提高了通关效率。

产业带资源是广州跨境电商的特色优势。广州拥有美妆日化、服装箱包、珠宝首饰、家居用品等18个优势产业带，形成了强大的供应链基础。在2025年中国(广州)跨境电商交易会上，广州美妆、佛山家电、中山灯饰、汕头玩具等产业带以产业联盟形式设立主题展区，展示了广州跨境电商的产业带特色和集群优势。这些产业带为跨境电商提供了丰富的高质量商品资源。

人才培养机制是生态系统的重要保障。广州跨境电商人才缺口持续存在，但培养体系日益完善。深圳跨境电商人才缺口达15万人，广州也面临类似情况。为此，广州市政府与高校、培训机构合作，开设相关专业课程，培养具备专业素养的跨境电商人才。同时，企业也通过内部培训和人才引进等方式，提升员工的专业能力和国际化水平。

金融服务体系为跨境电商提供资金支持。广州市政府通过设立跨境电商专项资金、提供税收优惠等方式，降低企业运营成本，激发市场活力。同时，金融机构也针对跨境电商企业推出了一系列金融产品和服务，如跨境结算、融资贷款等，帮助企业解决资金问题。

3 主要模式与创新实践

3.1 B2C模式主导地位

广州市跨境电商以B2C模式为主导，占交易规模的70%-80%。2023年上半年，我国跨境电商出口中消费品出口占95.9%，主要为服饰鞋包、家居家纺、手机等电子产品、家用办公电器等。广东省作为跨境电商头部省份，B2C占比可能更高。这一模式的主导地位源于广州强大的制造业基础和消费电子产业优势，以及消费者日益增长的品牌化、个性化需求。

希音(SHEIN) 是广州B2C跨境电商的典型代表，2025年以3650亿元估值跻身全球独角兽十强。希音依托覆盖珠三角的"300公里供应链圈"，实现从设计到海外交付仅需7天的极速周转，构建了强大的快速反应供应链体系。这种模式通过数字化按需柔性供应链，大幅降低了库存风险和成本，提高了市场响应速度。

唯品会是另一成功案例，作为总部位于广州的品牌折扣电商，2023年实现净营收1129亿元，同比增长9.4%；Non-GAAP净利润95亿元，同比增长39.1%。唯品会通过独特的"特卖"模式，展现出强大的韧性，其全年GMV首次突破2000亿元。

3.2 B2B模式与产业带协同

B2B模式在广州跨境电商中占比约20%-30%，主要依托"跨境电商+产业带"政策。广东省商务厅计划在三年内形成30个优势产业带，并培育300家骨干企业。这种模式通过将跨境电商平台与产业带结合，实现了产业带资源的整合与优化，提高了跨境电商企业的运营效率和竞争力。

在广州花都狮岭镇，占全球市场份额30% 的箱包产业带正经历蜕变。2025年3月，30家企业通过"跨境电商+产业带"中东专场，以自主品牌登陆Noon平台，单月销售额突破8000万元。代工利润率从不足5% 跃升至40% 的溢价空间，折射出广州服装、美妆、珠宝等七大产业带的集体转型。

中国制造网是国内综合性第三方B2B电子商务服务平台，其中广东用户数量排名第一。该平台为企业提供多种应对国际贸易变化的策略，包括通过海外仓大量备货和发展新兴市场等。

3.3 创新实践与特色模式

广州市在跨境电商领域开展了多项创新实践。全球跨境电商"三中心" 是广州的重要创新，包括生态创新中心、卖家服务中心和超级供应链中心。这一创新由广州市商务局牵头，海关、税务、外汇、市场监管等40多个成员单位通力配合，旨在汇聚全球资源，推动传统产业转型升级、品牌抱团出海。

"双前置"货站是另一项创新实践。2025年3月，全国首个"民航安检前置+海关查验前置"的货站在广州白云机场综合保税区(南区)落地。这种模式通过融合物流、制度叠加、账册分类、系统整合等举措，助力跨境电商商品"集拼出海"，比传统模式节省2天时间，物流成本降低30%。今年前6月，这一创新模式带来了超100亿元的外贸增量。

市场多元化战略是广州跨境电商的显著特点。2025年上半年，广州跨境电商非美市场占比从一年前不足70% 跃升至81%。广州市商务局精准锚定中东、南美等新兴市场，牵线搭桥近25个头部平台，引导开拓"蓝海"市场。这种多元化战略有效降低了单一市场依赖风险，提高了产业抗风险能力。

4 基础设施与物流体系

4.1 物流基础设施建设

广州市拥有完善的物流基础设施，为跨境电商提供了强有力的支撑。广州港、深圳港等全球前十大港口，以及白云机场、深圳机场等国际航空枢纽，为跨境电商提供了便捷的物流通道。2021年，广东省完成港口货物吞吐量20.96亿吨，同比增长3.6%，其中外贸港口货物吞吐量同比增长10.5%。

白云机场是广州跨境电商的重要枢纽。2025年，白云机场新增10条客运航线与9条货运航线，加密东南亚48班/周航线。这些新航线的开通极大地提升了广州的航空货运能力，为跨境电商提供了更加便捷的物流通道。AI审单技术将小额包裹通关压缩至15分钟，大幅提高了通关效率。

京东物流在广州花都建设了"亚洲一号"枢纽，构建辐射华南的智能供应链网络。这座单日处理超110万包裹的超级分拣中心，使广东省内90% 京东自营订单实现"当日达"或"次日达"。依托于此，顺德家具、佛山陶瓷、肇庆皇帝柑等大湾区的"好货"正通过一体化供应链销往全国。

4.2 保税仓与海外仓网络

广州市在保税仓建设方面取得了显著成效。目前，广东省共有11个综合保税区，进出口规模迅速扩大。各保税区主营业务涵盖加工制造、国际物流分拨、跨境电商网购保税进口等，可提供保税物流、保税维修、进口汽车保税存储、跨境电商网购保税进口等多种跨境物流服务。

海外仓是广州跨境电商出海的重要支点。随着国际贸易环境的变化，发展多元化市场成为商家降低风险的选择。中国制造网公共事务总监杨明表示："现在海外仓呈现大额爆发的情况，大量需求和订单下，很多仓都是爆仓的，订单还在持续增加，企业想趁这个时机做当地备货"。这种海外仓模式能够更好地满足当地消费者的需求，提高配送效率，提升购物体验。

"多国集拼" 模式是广州物流创新的又一亮点。这种模式使发往RCEP国家的物流成本降低40%。上半年该通道处理超1.2亿件包裹，带动外贸增量超100亿元。这种模式通过整合多个国家的物流需求，实现了规模效应，降低了单位成本。

4.3 信息化与智能化建设

广州市积极推进跨境电商的信息化与智能化建设。AI审单技术将小额包裹通关压缩至15分钟，大幅提高了通关效率。这种技术通过自动识别和处理报关信息，减少了人工干预，提高了处理速度和准确性。

数字枢纽建设是广州跨境电商发展的重要支撑。在广州番禺希音智慧园区，AGV机器人正将肇庆工厂的服装分拨至全球52国的包裹中。这种智能化物流系统实现了货物的快速分拣和配送，大大提高了物流效率。

跨境数据流动安全港机制是广州的首创，为全球数字贸易提供中国标准。这种机制在保障数据安全的前提下，促进了跨境数据的有序流动，为跨境电商企业提供了更加稳定和可靠的数据支持。

5 挑战与对策

5.1 主要挑战

尽管广州市跨境电商发展迅猛，但仍面临诸多挑战。物流成本偏高是首要问题。广东省物流成本占GDP的比重为15%，而欧美国家仅为9%，物流成本仍有非常大的缩减空间。这种成本差异主要来源于物流基础设施的支撑与兼容性较弱，沿海港口的优势没有得到充分利用，公路集散比例较高，多式联运的无缝衔接还没有得以实现。

区域发展不平衡是另一重要挑战。广州、深圳、珠海、东莞、佛山和汕头六个跨境电商综合试验区进出口合计占全省的97.4%。而粤东西北地区由于地理位置不佳，且多为山地丘陵，交通基础设施建设不够完善，导致物流成本较高，发展相对滞后。这种区域不平衡限制了全省跨境电商的协同发展。

人才短缺问题也制约着行业发展。根据广东省跨境电商协会的初步统计，2015年广东省跨境电商的从业人员已超过百万，人才缺口不少于30万。而深圳跨境电商交易额占广东省一半之多，人才缺口达15万人。这种人才缺口主要体现在高端人才、复合型人才和国际化人才方面。

合规与风险管控是跨境电商面临的长期挑战。随着国际贸易环境的变化，企业需要应对不同国家的法律法规、税收政策、知识产权保护等问题。特别是在C2C模式中，消费者信任问题最为突出，无法保证海外采购的货物为真品，消费者难以准确辨别，商品出现问题后，退换货十分困难。

5.2 对策建议

针对上述挑战，广州市采取了一系列对策措施。降低物流成本是关键举措。广州通过创新物流模式，如"双前置"货站和"多国集拼"模式，比传统模式节省2天时间，物流成本降低30%。同时还积极推进多式联运，提高物流效率，降低物流成本。

促进区域协调发展是重要策略。广东省正做强广州、深圳、粤东三大电商发展极，带动全省21个跨境电商综合试验区提档升级。通过政策引导和资源倾斜，促进粤东西北地区跨境电商发展，缩小区域差距。

加强人才培养是长远之策。广州市政府与高校、培训机构合作，开设相关专业课程，培养具备专业素养的跨境电商人才。同时还积极引进海外高端人才，提升行业整体水平。企业也通过内部培训和人才引进等方式，提升员工的专业能力和国际化水平。

完善合规体系是保障措施。广州市首创"跨境数据流动安全港"机制，为全球数字贸易提供中国标准。同时还加强对跨境电商企业的监管和指导，帮助企业应对国际贸易风险，提高合规经营水平。

6 未来趋势与展望

6.1 技术赋能与智能化发展

人工智能技术将在跨境电商中发挥越来越重要的作用。根据亚马逊全球开店亚太区创新中心编写的《2025中国出口跨境电商发展趋势白皮书》，AI技术的应用正在为跨境电商企业全链路产品创新提供新引擎。调研显示，约45% 受访中国跨境电商企业使用生成式AI进行产品和服务创新。AI技术在消费需求挖掘、产品原型设计、迭代方案制定、客户体验重构等方面发挥着重要作用。

区块链技术也将在跨境电商中得到应用。这种技术可以提高供应链的透明度和可追溯性，增强消费者信任，特别是在商品溯源、防伪鉴定等方面具有巨大潜力。广州可以积极探索区块链技术在跨境电商中的应用，提升行业整体水平。

物联网技术将改善物流体验。通过物联网设备，企业可以实时监控货物位置和状态，提供更加精准的物流信息，提高客户满意度。消费者也可以随时了解订单状态，提升购物体验。

6.2 市场多元化与新兴市场拓展

市场多元化是广州跨境电商的未来发展方向。2025年上半年，广州跨境电商非美市场占比已达到81%。随着RCEP规则的深化应用，广州跨境电商非美市场占比或达85%。这种多元化战略有助于降低对单一市场的依赖，提高产业抗风险能力。

新兴市场将成为新的增长点。俄罗斯、巴西、印度等新兴市场呈高速增长趋势。中东、拉美订单增速达65%，彻底打破单一市场依赖。广州跨境电商企业应抓住这些新兴市场的机遇，积极拓展业务范围，实现更加均衡的市场布局。

本土化运营是开拓新兴市场的关键。企业需要深入了解当地市场的文化习惯、消费偏好和法律法规，提供更加符合当地需求的产品和服务。同时，还需要建立本土化的运营团队和客户服务体系，提高市场响应速度和服务质量。

6.3 绿色发展与可持续发展

绿色发展理念将深入跨境电商领域。随着全球对环境保护的重视，绿色、可持续发展成为行业共识。希音投入超百亿建设的肇庆智慧产业园和增城全球交付中心将迎来重要进展。其位于增城的湾区供应链项目三期总投资达百亿，以"绿色、智能、自动"为标准，达产后年出口额将超千亿。

绿色供应链建设是重要方向。希音联合传化化学在佛山成立的国际纺织印染创新中心，研发再生涤纶循环技术，从源头推动产业绿色变革。这种绿色供应链模式不仅有利于环境保护，也能提高企业形象和产品竞争力。

碳足迹追踪将成为新要求。随着全球碳减排行动的推进，产品碳足迹可能成为国际贸易的新标准。广州跨境电商企业需要提前布局，建立碳足迹追踪和管理体系，应对可能的贸易壁垒。

6.4 生态协同与全球合作

生态协同是广州跨境电商的未来趋势。电商平台、产业带、服务商等各方将更加紧密合作，形成协同发展的生态系统。"政府+平台+产业集群"模式已经在天河区取得成效，划分定制家居、银发经济等六大赛道，半年引入超100家供应商，包括上市公司和世界500强。

全球合作将更加深入。广东省积极拓展与世界各国特别是RCEP国家的跨境电商合作，推动跨境电商成为广东外贸重要力量。2025中国(广东)—RCEP成员国跨境电商交流活动吸引了1000多家供应链企业、42家国内外主要跨境电商平台以及近200家生态链服务商参展。这种国际合作为广州跨境电商提供了更广阔的发展空间。

跨境数据流动将更加规范。广州首创的"跨境数据流动安全港"机制为全球数字贸易提供中国标准。随着全球数字贸易规则的不断完善，广州跨境电商将在更加规范的环境中发展，为企业提供更加稳定和可靠的营商环境。

7 结论

广州市跨境电商经过多年发展，已经形成了完整的产业生态和鲜明的特色优势。从产业规模来看，广州跨境电商进出口规模从2015年的113亿元跃升至2024年的7454亿元，9年扩大66倍，年均增长60%，在全国占比超过1/3，稳居全国第一。2025年上半年，广州跨境电商进出口额达到1169亿元，同比增长43.1%，展现出强劲的发展势头。

从产业生态来看，广州拥有完善的跨境电商生态系统，包括平台企业、服务商、产业园区和优势产业带等多个主体。截至2025年，广州市拥有24个跨境电商产业园区，汇聚了1200余家跨境电商企业主体。深圳和广州是全省跨境电商的核心区域，其中深圳现存3157家跨境电商相关企业，广州现存1432家。

从创新实践来看，广州开展了多项创新，包括全球跨境电商"三中心"（生态创新中心、卖家服务中心和超级供应链中心）和"双前置"货站模式。这些创新极大地提高了通关效率，降低了物流成本，为跨境电商企业提供了更加便捷的服务。

从未来发展趋势来看，广州跨境电商将向智能化、绿色化和全球化方向发展。人工智能、区块链、物联网等技术将广泛应用于跨境电商各个环节；绿色发展和可持续发展成为行业共识；市场多元化战略将进一步推进，非美市场占比有望达到85%。

广州市跨境电商的发展经验表明，政策支持、产业基础、创新驱动和生态协同是推动跨境电商高质量发展的关键因素。未来，广州应继续加强这些方面的工作，推动跨境电商再上新台阶。

参考文献

1.网经社. (2025). 《广东省跨境电商发展全景分析报告》(2025）

2.广州市人民政府门户网站. (2025). 《2025中国(广州)跨境电商交易会开幕 广东跨境电商领跑全国》

3.大湾区经济网. (2025). 《半年900亿！广州跨境电商非美市场占比81%破局全球贸易》

4.广州市商务局. (2025). 《电商巨头"掘金"广州拼图明晰》

5.中华人民共和国商务部. (2025). 《广州跨境电商多元布局闯全球 今年上半年进出口贸易额900亿元》

6.电子商务公共服务网. (2025). 《广州市社会科学院、广州市商务局与社会科学文献出版社联合发布《广州蓝皮书：广州国际商贸中心发展报告(2023)》》

7.中国新闻网. (2025). 《广东跨境电商进出口规模9年扩大66倍》

8.广州市人民政府门户网站. (2024). 《"链"上广州 助企解锁"出海"新模式》

9.广州市人民政府门户网站. (2024). 《《世界互联网大会跨境电商实践案例集》发布 广州综试区10大案例入选》

10.今日头条. (2025). 《《广东省跨境电商发展全景分析报告（2025）》》

11.腾讯新闻. (2024). 《过去5年跨境电商贸易规模增长超10倍》

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